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Desmontando prejuicios
PREJUICIO 1
«Vale, muy bonito, pero… ¿Qué has hecho tú?»
Pues depende del proyecto. En todos he trabajado en la conceptualización y, en la mayoría, en la dirección creativa. Para muchos he contado con ayuda eligiendo, en cada caso, al colaborador o colaboradora más adecuado (para la foto, vídeo, animación o ilustración). A nivel ejecucional, lo único que no hago como director de arte/diseñador es motion y programación web.
PREJUICIO 2
«Este tipo va a ser caro.»
… O no. Si no me llamas, te quedarás con la duda. He trabajado en agencias grandes y, también, en estudios pequeños. Muchas veces me importa más el proyecto o las condiciones que el dinero. No me malinterpretes, que tampoco estamos para trabajar gratis.
PREJUICIO 3
«Mucho postureo. ¿Dónde están los trabajos de machaca?»
No te falta razón: los creativos siempre enseñamos «lo más bonito» en nuestro portfolio. Tengo muchísimo trabajo «de batalla»: flyers, banners, shopper, landings, logos… si necesitas ver estos trabajos, dímelo y te los mando. No es que reniegue de este tipo de curro: es el que nos da de comer. Simplemente he puesto en la web los que creo que son más interesantes a nivel creativo y no he querido abrumar publicando mil proyectos.
PREJUICIO 4
«Estás sobrecualificado.»
¡Esto debería ser bueno! Sí, llevo muchos años trabajando en esto, pero disfruto de todo el proceso y no se me caen los anillos por hacer cosas pequeñas o trabajar bajo la dirección de otra persona. Sé que no es lo habitual en un negocio donde el ego manda, pero las personas que han trabajado conmigo te podrían confirmar que soy capaz de hacer un folleto con el mismo compromiso que un spot para una campaña internacional.
Prejudice 1: «Okay, very nice, but… what did you do?»
Well, it depends on the project. I’ve worked on the conceptualization of all of them, and on the creative direction for most. For many, I’ve had help, choosing the most suitable collaborator in each case (for photography, video, animation, or illustration). On an execution level, the only things I don’t do as an art director/designer are motion graphics and web programming.
Prejudice 2: «This guy’s going to be expensive.»
…Or not. If you don’t call me, you’ll never know. I’ve worked at big agencies and small studios too. Often, the project or the conditions matter more to me than the money. Don’t get me wrong, we’re not here to work for free either.
Prejudice 3: «So much for posing. Where are the real work jobs?»
You’re not wrong: creatives always show off «the best» in their portfolios. I have tons of «real-life» work: flyers, banners, shopper ads, landing pages, logos… if you need to see these, just let me know and I’ll send them to you. It’s not that I’m turning my nose up at this kind of work: it’s what puts food on the table. I’ve simply put the ones I think are the most creatively interesting on the website, and I didn’t want to overwhelm people by publishing a thousand projects.
Prejudice 4: «You’re overqualified.»
This should be a good thing! Yes, I’ve been working in this field for many years, but I enjoy the entire process and I’m not above doing small tasks or working under someone else’s direction. I know it’s not usual in a business where ego is the norm, but people who have worked with me can confirm that I’m capable of producing a brochure with the same commitment as a commercial for an international campaign.